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贩卖焦虑、内容良莠不齐 付费平台究竟能买多少知识?

2019-08-13 09:34:40 来源:仙渡卜街网

“知识胶囊”良莠不齐

知识付费服务商小鹅通去年12月份发布了一份内容分销榜单,其中“三大分销关键词”分别是“精进”“寒冬取暖”和“大咖”。北京一家互联网企业的程序员王瑶说:“就凭上班途中的半小时、洗漱的十分钟听个音频节目,就能‘精进’吗?大多数人还是冲着‘大咖’们去的。说到底,‘精进’靠的是系统的知识体系提升,靠碎片化的知识付费,得到一点闲聊用的冷知识还有可能,真的想以此自我提升,恐怕只是一种自我心理按摩。”

蜻蜓FM首席运营官肖轶表示,2019年不可能再卖焦虑型知识了,再卖只会有两个结果,一是用户学完了还是很焦虑,所以不买了;二是学完不焦虑了,结果也不买了。

靠“踩坑”长大的用户

在信息泛滥、内容过剩、良莠不齐的多媒体传播语境下,人们迫切需要一个“抓手”,从而把控“乱花渐欲迷人眼”的现实世界。知识付费行业由此应运而生。但是,随着知识付费行业在经历初期的快速增长后,用户尝鲜意愿降低,消费趋于理性,要求越来越高,整个行业正在发生翻天覆地的变化

此外,知识问答社区知乎去年年底被曝裁员300人。曾经的头部企业“分答”也在“大V”纷纷撤退后,更名“在行一点”。来自第三方市场研究机构艾瑞咨询的数据显示,在线知识付费产品平均复购率仅为30%。

惠州市卫计委5月31日晚对“在惠州中心医院接受隔离治疗的MERS患者转院到广州市第八人民医院”进行辟谣,卫计委相关负责人称,根据此前确定的方案,并按照国家卫生计生委和广东省卫生计生委的要求,目前该确诊病例仍按照就地医疗的原则在该院ICU的隔离病房内接受治疗,如果该确诊病例以后病情发生变化,会考虑将其转移到医疗条件更加完备的医院。详情>>

在有关“麦家廉辞职”一事的表态上,特鲁多前外交事务顾问罗兰·帕瑞斯表示,麦家廉的言论使得人们对加拿大的立场感到困惑,“在这个重要问题上,加政府必须以单一的、明确的声音发言”。

更有人颇为讽刺地表示,短平快的“知识胶囊”深得算命先生的精髓,先加重人们的焦虑,然后贩卖焦虑解决方案。

服务“开道”全面升级

“‘搭桥’是知识服务的精髓,面对不同用户要学会搭不同的桥。知识水平高一点,搭一座桥;知识水平低一些,就要搭几座桥帮用户到达目的地。”雷文涛说。

对比同行业可比上市银行包括上海银行、江苏银行、杭州银行、常熟农商银行、张家港农商银行、苏州农商银行共六家银行的不良贷款率来看,苏州银行不良贷款率最高,且高于平均数近0.4个百分点。

“真假宋鸿兵”暴露出知识付费领域内容的良莠不齐。在回答知乎上名为“如何通过写作赚钱?”的问题时,1997年出生的专业写手“星辰”表示,他的主要工作之一就是“拆书”给知识付费平台制作成节目。“就是把文章的精华内容提取出来写给读者,为用户节省时间。”一本大部头的《奥斯曼帝国的衰亡》就曾被他拆成7篇文章。然而,一名大四学生总结出的“精华”,质量有保障吗?

方汉奇:那时候,办报纸不需要很大的投资,所以办报纸并不难,但要办得好很难。当时像《大公报》、《文汇报》、《晨报》、《时事新报》,上海的《申报》、《新闻报》,再加上《民国日报》等,无论是评论、采访还是编辑,各方面都比较强,办得也很投入。

我国龙卷风发生有明显年际变化。20世纪90年代中期至本世纪初发生龙卷风相对较多,90年代初及2006年以来发生龙卷风相对较少。从近24年(1991-2014年)统计来看,我国平均每年发生43个龙卷风,江苏和广东最多;2005年龙卷风个数最多,达75个,2014年最少,仅19个。

淞沪会战历时3个月,是中日双方在抗战中第一场大型会战,它粉碎了日本“三个月灭亡中国”的计划。中国为此伤亡30万人。

此外,打通线上和线下环节也是知识付费服务化的重要抓手之一。场景实验室创始人吴声表示,2019年知识付费的付费场景也将进一步创新。例如,台上的嘉宾演讲完,听众就能够通过扫描屏幕上的二维码付费,完成延伸阅读,掌握更多相关的知识。(经济日报·中国经济网记者陈静)

罗辑思维创始人罗振宇在跨年演讲中所引用的一句被歪曲的巴菲特名言,让“知识付费”再次跃上被质疑的“风口浪尖”。

“跟我做三个月拥有贝壳婴儿肌”“学会这十招老板要看你脸色”……在知识付费平台上充斥着诸如此类的标题,“贩卖知识还是贩卖焦虑”受到人们的广泛质疑。对此,北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明表示,在信息泛滥、内容过剩、良莠不齐的多媒体传播语境下,人们迫切需要一个“抓手”,从而把控“乱花渐欲迷人眼”的现实世界。因此,与其说人们购买的是知识,不如说是为好奇心、现实焦虑等情绪付费。

马克思故居博物馆馆长伊丽莎白·诺伊告诉记者:“我们希望通过新展览告诉观众,马克思的思想仍然鲜活,仍然紧跟时代脚步。”

春江水暖鸭先知,对用户的变化,从业者心知肚明。“一开始用户对知识付费有新鲜感,很多人产生了消费和购买的冲动,但购买完以后发现你没有解决我的问题,就不愿意去买下一个。”喜马拉雅联席CEO余建军说。

国家行政学院社会和文化教研部高级经济师郭全中也表示,阅读消费新场景的快速发展,很大程度上是由于知识更新换代速度加快,从业人员在一定程度上产生了知识焦虑。

业内专家表示,知识付费行业在经历初期的快速增长后,用户尝鲜意愿降低,消费趋于理性,对付费内容质量的要求也越来越高。相关数据显示,48.9%的受访知识付费用户希望知识付费平台提高产品的性价比、平台优化定价机制,41.8%的受访知识付费用户希望提高内容质量。

今年5月,江西省精神病院给万友生提供“仅供报销”的精神分裂疾病证明。受访者供图

姜宇表示,随着市场和消费者的发展,消费者对服务的诉求大幅提升。“有社群服务的课程平均复购率明显高于无服务的,诸如打卡、作业本、考试、表单、测评等助学类工具的使用量也在持续上升。”

经审理查明,被告人林存德在广东省委组织部任职期间,利用职务便利及职权、地位形成的便利条件,在干部提拔任用、工程承揽及安排人员入学就业等方面为他人谋取利益,大肆收受贿赂,折合人民币共计2400多万元。

患难见真情,在命运的考验面前,邵民明让李娟看见了情义和担当。

要想真正做强做大,知识付费需要向知识服务升级,真正解决消费者想要获得知识的“痛点”。如何实现升级?以服务“开道”成为业界相对集中的声音。

阎庆民还强调要加强私募行业治理体系建设,探索落实中央—地方双层治理机制,构建自律—行政—司法相互协调、相互补充的现代治理体系。

国民党副主席詹启贤指出,“条例”通过后,现在最挂念的是如何照顾好党工。

但在另一边,包括樊登读书会、凯叔讲故事、年糕妈妈等付费内容生产方广为人知。喜马拉雅、知识星球、有书等涵盖知识电商、内容打赏、社交问答的知识付费平台还在“遍地开花”。数据显示,2018年知识付费用户规模达2.92亿,预计到2020年,知识付费市场规模将达到235亿元。

不久前,有网友曝光,在知识付费平台喜马拉雅上,搜索金融历史学家宋鸿兵的书《鸿观》,结果却搜到一个“假”宋鸿兵在讲解这本书,还获得了2000多人的订阅。宋鸿兵气愤地在微博上回应说:“平台也太缺乏知识产权意识了,这是公开盗版啊!”

什么样的知识付费产品才能迎合消费者的变化?在知识付费平台千聊创始人CEO朱峻修看来,数据应该是考核产品质量的“硬标准”。“随着知识付费行业的快速发展,内容生产需要具备更强的专业性,以满足消费者的需求变化。同时,知识付费平台还要创造出与消费者产生良性互动的产品机制,保证优质内容更快地被发现,不好的内容更快地被识别淘汰。”

“2019年,知识付费的整个市场不会像2017年那么火爆,知识付费行业正在经历‘去库存’。大量过去的垃圾产品,需要被时间淘汰掉。”知识付费内容制作方“老路识堂”创始人路骋说。

2016年2月,深圳“UP博贝优品”老板涉嫌“跑路”,一些家长预付的万元学费“打水漂”,经查,该早教中心属于深圳市博贝优品文化发展(深圳)有限公司,广东省消委会收到关于这家公司的投诉105宗。

“万达要瘦身,要有舍有得。这就是万达还在处置一些资产的逻辑。”2019年1月12日,在万达集团2018年工作总结大会上,万达集团董事长王健林如此表示。

翻开党章,在第三条可以清晰看到,“贯彻执行党的基本路线和各项方针、政策,带头参加改革开放和社会主义现代化建设,带动群众为经济发展和社会进步艰苦奋斗,在生产、工作、学习和社会生活中起先锋模范作用”,是党员必须履行的第二项义务。这里,“带头”“带动”“先锋模范”生动概括了共产党员的先进性,形象描述了“平常时候看得出来”应该怎么做。

在小鹅通商家学院负责人姜宇看来,知识付费行业的准入门槛也在被不断拔高,消费者开始注重课程质量、服务质量以及最终的实际效果,“越来越贴近学习与教育的本质,开始向轻量化在线教育发展。”姜宇表示,小鹅通教育培训类客户占比已从2017年第一季度的14.32%提升到2018年第三季度的40%;教育培训类客户收入占比也从0.1%提升至18.4%。“从节目形式来看,教育培训类节目的视频和直播占比较大,这说明在教育这种沉浸式学习场景下,用户更加青睐信息密度大的媒介。”

不过,在知识付费行业从业者们看来,事情却并非这么简单。“消费者的焦虑感是客观存在的,但如果只是以焦虑感作噱头,最终损害的是整个行业。对于知识付费行业的从业者而言,最重要的是能否提供有价值的内容,能否让用户学以致用。”知识付费平台“有书”创始人雷文涛说。

最初加入中信时,与一众创业元老60岁上下的年龄相比,王军是一个晚辈,他就从最初的业务部经理开始做起。

在好未来CTO黄琰看来,知识付费正在向“泛教育”过渡。“二者的最大区别是,泛教育的内容和服务是针对明确教学目标设计而成的,服务是其中必不可少的因素,提供者可能是老师、助教或者平台,从文字记录到答疑,从课后作业到课外探讨,都属于服务的范畴。只要有了服务,才能有针对性地满足用户获得知识的需求。”

中国还在努力“建立多主体供应、多渠道保障,租购并举的住房制度”。近期最受关注的,当属深圳推出的《关于深化住房制度改革加快建立多主体供给多渠道保障租购并举的住房供应与保障体系的意见(征求意见稿)》。《意见》最大的亮点是,从2018年起,新增居住用地中人才房、安居房、公租房用地比例不低于60%。这也被称为“二次房改”。

据介绍,自10月份部分地区进入冬供期以来,截至11月20日,青海油田已生产天然气8.53亿立方米,向下游供气7.66亿立方米。目前,青海、西藏两省区天然气供应平稳正常。西藏拉萨于11月15日正式进入供暖期,截至21日已累计供气119万立方米。

马宏周认为,西安卫计委未正面回答他关于疫苗是否合格等问题。另外,其已聘请律师,准备起诉妻子被狗咬后打狂犬病疫苗的西安市中心医院。

吴耀娟观察到,喜欢玩手机的学生“晚上是会犯瘾的”,于是白天上课就犯困,甚至在课堂上睡着。她曾有个学生,初三第一学期化学能考80多分,到第二学期就滑到40多分,再没及格过。“后来我才知道,因为第一学期考得好,妈妈奖励了一部手机,然后孩子常常玩游戏到凌晨一两点。”

加强和优化资本市场监管,并不意味着要强化对于市场的行政干预。市场化是我国资本市场改革的基本方向之一,监管工作重心不能围绕指数的短期波动。对于监管工作而言,一方面,要进一步强化以信息披露为中心的监管理念和措施,强化事中事后监管,通过及时充分的信息披露,充分揭示风险,抑制投机炒作。同时,要加大对诸如违规场外配资、信贷资金违规入市等行为的处罚,从源头上切断风险。另一方面,要进一步完善市场的基本制度,优化交易监管,让市场自身的调节作用能够充分发挥。(吴黎华)

网友“Raymond_Ma”也在跟帖中说:“内申大学已于2002年12月被夏威夷州解散。”有媒体记者在美国夏威夷州的政府网站上也看到了这一消息,消息说ANU(内申大学)在夏威夷的机构已于2002年12月5日被解散。

徐骏作(新华社发)

环保部官员强调,落实政府责任,是确保京津冀及周边地区大气污染综合治理工作取得成效的重要保障,下一步,将进一步加大追责问责力度,切实传导压力、压实责任。(记者阮煜琳)

58年来,郑成月没过几天好日子。好多人不明白,他为什么对聂案如此执着?

去年以来,西安通过一系列创新探索,“厕所革命”取得了初步成效,获评“全国‘厕所革命’综合推进先进单位”“厕所革命优秀城市”等荣誉,得到了广大市民和中外游客的赞誉!

随着我国“走出去”不断深化和“一带一路”倡议的实施,我国的海外利益还将进一步扩大,如何在动乱状态下保护中国在非洲的巨大利益已成为日益现实和迫切的课题,这让中国政府看到了在海外建设若干个战略支点的重要性和紧迫性。具有独特战略地位的吉布提愈发受到中国重视,而吉布提邀请中国建设基地也可谓“水到渠成”。

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